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西班牙快时尚品牌Mango退出中国线下市场

来源: 联商网 李瑟 | 时间: 2023-04-19 18:18:00 |


(资料图)

继2021年宣布暂缓中国线下开店计划后,西班牙快时尚品牌Mango被曝中国市场线下门店全部关闭。

根据《北京商报》消息,Mango关闭了两家位于北京金地广场、荟聚的门店,Mango线下目前在中国市场只剩烟台大悦城的1家门店仍在运营。

不过《联商网》查阅Mango官网发现,目前官网并未有店铺显示,Mango工作人员在接受《财经网》采访时也表示:“品牌的中国线下门店自今年初已全部关闭,中国消费者可以通过线上渠道购买商品。”

事实上,自从2002年进入中国市场,Mango以每年至少6间分店的速度在一二线城市扩张,巅峰时期,Mango在中国市场门店达到200家,然而从2013年开始,Mango就被频繁爆出关店,2013年7月,Mango官网显示在华拥有115家门店,比2012年缩水42.5%,而在财报表现中,中国市场的表现也略显尴尬,2010财年中,中国市场销量只占据全球市场的2.7%(不含增值税)。

到了2015年三季度,Mango中国门店数量仅剩50多家。

2019年,Mango与杭州惊蛰服饰有限公司签订合作协议,希望通过与本土公司合作来加速扩张步伐,并预计在未来数年内开设约16间新店。

然而2021年,Mango再次调整策略,称暂缓线下开店计划,将会投入更多资源发展线上电商平台。

不过,Mango目前线上渠道也仅限于官网和天猫旗舰店,并未布局微信小程序等平台。

《联商网》查阅发现,目前Mango天猫期舰店粉丝数量为358万。

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