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今年“五一”假期，文化和旅游行业复苏势头强劲，市场平稳有序。经文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.9%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。
“‘五一’假日旅游市场继续春节以来高开稳走、加速回暖的态势，出游人次和旅游收入按可比口径均超2019年同期，旅游业迎来了从市场复苏到高质量发展的转折点。”中国旅游研究院院长戴斌判断。假日期间，全国1.28万家A级旅游景区正常开放，占A级旅游景区总数的86%，大部分地区旅游景区应开尽开。
“五一”旅游市场复苏，是累积许久的旅游需求集中释放的结果。经济的整体性好转、收入状况的改善，进一步提振了消费信心，为人们把出游热情转化为“说走就走”的行动提供了支持。
“市场的加速回暖，也是各地出台发展旅游产业务实举措的结果。”戴斌表示。各地纷纷把旅游作为扩大内需、提振消费的主战场，丰富产品、提升服务、吸引客流。各地结合“5·19中国旅游日”主题月活动，推出文化和旅游系列惠民活动，实行景区门票优惠，发放文化和旅游消费券。同时，各地积极营造主客共享的美好生活新空间，提升游客满意度和获得感。山东淄博推出烧烤专列、免费停车等措施迎接游客到访；北京八达岭长城景区采取提前开园、常态化开放夜长城等举措，迎接客流高峰；福建武夷山在各景点加派专人疏导秩序，加强观光车调度管理，优化游客出行体验……
“这个假期，游客走得更远了，停得也更久了。”戴斌表示。据统计，假日期间，游客平均出游半径180.82公里，同比增长81.59%；跨省游客比例达24.5%，较去年同期提高15.5个百分点；83.47%的游客出游距离在100公里以上，占比较去年同期提高9.73个百分点。假日期间一日游游客占比较去年同期下降6个百分点，停留2天以上的游客占比则提升了9.55个百分点。“这个假期的消费特点，首先体现在长线出行需求的强烈释放。”携程研究院战略研究中心主任彭涵表示，长线出游会带动“吃住行游购娱”一整条产业链的复苏繁荣，诸多产业将因此受益。
热门城市和小众目的地在这个假期双双迎来客流高峰。飞猪旅行网数据显示，北京、上海、杭州、成都、广州、西安等是最热门目的地；而在众多线下演艺、节庆活动、地方特色体验的带动下，连云港、徐州、泰安、上饶、嘉兴等跻身最热新兴目的地。同程旅行网数据显示，“五一”假期“小众”相关旅游搜索热度环比上涨172%，酒店预订热度增长最快的是新近走红的山东淄博。此外，延边、秦皇岛等城市酒店预订热度增长也在10倍以上，国内三线及以下城市酒店预订量较2019年同期增长超过150%。
同程研究院高级研究员张明阳表示，从整体市场规模上看，数量众多的小城市为“五一”假期旅游消费市场贡献了更多增量。
中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山认为，随着我国游客出行经验越来越丰富、年轻游客旅行模式越来越多样化，一批新兴旅游目的地发展迎来窗口期。
能激发个人兴趣或体验的“旅游+X”受到年轻消费者的喜爱。飞猪数据显示，“五一”假期，包含演出、电竞、餐饮等体验元素在内的“酒店+X”套餐类商品受到青睐，预订量同比增长超2倍；包含汉服、旅拍、展览等体验元素在内的“景区+X”商品预订量同比增长超10倍。
戴斌认为，“五一”旅游市场的表现将进一步稳定出游预期，提振消费信心，今年旅游市场将持续向好，呈现逐季加速回暖的趋势。他表示，实现旅游业高质量发展还需要注意两点，一是进一步优化市场环境，加强市场治理；二是推动产业转型，转变发展方式。 （记者 张雪）
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